Nueva York pone la lupa sobre Kalshi y Polymarket por supuesto marketing engañoso

Nueva York. La presidenta del Consejo Municipal de Nueva York, Julie Menin, abrió una investigación sobre las principales plataformas de mercados de predicción que operan en la ciudad, ante preocupaciones por posibles prácticas de marketing engañosas o abusivas, especialmente aquellas que podrían estar dirigidas a jóvenes y menores de edad.

La investigación alcanza a Kalshi, Polymarket, Coinbase y Gemini Titan, cuatro plataformas vinculadas al creciente mercado de contratos sobre eventos futuros. Menin envió cartas oficiales a las empresas para solicitar información sobre sus estrategias publicitarias dirigidas específicamente a los residentes de Nueva York.

¿Qué investiga el Consejo Municipal de Nueva York?

La pesquisa busca determinar si las compañías utilizan tácticas de publicidad que puedan resultar falsas, engañosas, manipuladoras o abusivas.

Entre las preocupaciones planteadas figuran posibles pagos no divulgados a personas influyentes, contenido promocional que podría inducir a error y videos que mostrarían operaciones o ganancias que no necesariamente reflejan transacciones reales.

El Consejo también quiere conocer cómo las plataformas identifican y protegen a sus usuarios jóvenes y qué medidas aplican para evitar que sus campañas publicitarias incentiven comportamientos similares a los asociados con las apuestas.

El foco está puesto en los jóvenes

Uno de los principales puntos de preocupación para Menin es el posible impacto de estas plataformas sobre adolescentes y adultos jóvenes.

Los mercados de predicción permiten a los usuarios comprar contratos vinculados a la posibilidad de que ocurra un determinado acontecimiento. Aunque las compañías sostienen que sus productos funcionan como instrumentos financieros o mercados regulados, sus críticos cuestionan que determinadas modalidades puedan tener características similares a las apuestas.

La investigación neoyorquina busca precisamente determinar si las estrategias de marketing presentan estos productos de manera suficientemente clara y responsable.

Las empresas deberán explicar sus estrategias publicitarias

Las cartas enviadas por Menin solicitan información sobre las campañas dirigidas a los neoyorquinos, así como detalles relacionados con las prácticas de marketing y la composición de sus usuarios.

El Consejo Municipal podría utilizar las respuestas para evaluar si son necesarias nuevas medidas de protección al consumidor, audiencias públicas u otras acciones legislativas.

Kalshi y Polymarket están bajo mayor escrutinio

La investigación se produce en medio de una creciente disputa regulatoria alrededor de los mercados de predicción en Estados Unidos.

Kalshi y Polymarket se han convertido en dos de los principales actores de este sector, que ha experimentado un fuerte crecimiento y ha atraído a compañías de intermediación financiera, bolsas y plataformas de criptomonedas.

La regulación constituye uno de los principales puntos de conflicto: las plataformas defienden su carácter de mercados de derivados regulados a nivel federal, mientras que autoridades estatales y locales cuestionan si determinados productos deberían estar sujetos a normas similares a las aplicadas a las apuestas.

Nueva York podría endurecer la supervisión

La investigación de Menin representa un nuevo frente para una industria que ha pasado rápidamente de ser un nicho tecnológico a convertirse en un mercado de gran crecimiento.

El Consejo Municipal busca determinar si las actuales prácticas publicitarias ofrecen suficientes garantías para los consumidores y, particularmente, para los usuarios más jóvenes.

El resultado de la investigación podría abrir la puerta a nuevas reglas de publicidad, mecanismos de protección al consumidor y controles sobre la promoción de mercados de predicción en Nueva York.

Por ahora, las cuatro compañías deberán responder a las solicitudes de información del Consejo, mientras las autoridades neoyorquinas intentan determinar hasta dónde llega la línea entre innovación financiera, entretenimiento y posibles prácticas similares a las apuestas.