“¡Marca Ciudad en Crisis! Reynaldo Peguero destapa el ‘maquillaje millonario’ que amenaza a Santiago”

Un análisis explosivo sobre fondos, acuerdos rotos y la confusión que podría costarle millones a la segunda ciudad del país

Santo Domingo, R.D. – El urbanista y consultor estratégico Reynaldo Peguero lanzó una advertencia contundente sobre el uso de los fondos destinados a la Marca Ciudad de Santiago, asegurando que podrían invertirse sin una comprensión real del concepto y reducidos únicamente a simples acciones de branding, dejando fuera la esencia participativa que define a una marca ciudad auténtica.

Peguero reveló que el proyecto turístico de Santiago quedó paralizado luego de que el ministro de Turismo, David Collado, firmara un nuevo acuerdo con empresarios locales, pese a existir uno previo —y aún vigente— con el Clúster Turístico de Santiago, suscrito en diciembre de 2022.
Esa acción, según el experto, rompió la unidad institucional, creó un desvío en el plan original y ahora coloca en riesgo la correcta utilización de fondos millonarios que deben destinarse a un proceso participativo, no a “pintar una idea”.

Branding NO es Marca Ciudad

Peguero desmontó la confusión que domina el debate público en Santiago:

• Branding: identidad visual, logos, eslóganes, comunicación.

• Marca Ciudad: proceso profundo, multisectorial, ciudadano y estratégico que define identidad, visión, urbanismo, cultura, economía, sostenibilidad y orgullo colectivo.

“El branding se diseña. La marca ciudad se construye con la gente”, sentenció.

“¿Cuándo se debatió realmente la identidad de Santiago?”

El exdirector del CDES denunció que la supuesta socialización del proyecto nunca ocurrió.
“Lo que hubo fueron tres presentaciones cerradas. Presentar NO es discutir, ni escuchar comentarios superficiales es participar”, afirmó.

Lanzó además un reto:

“¿Cuándo y con quién se discutió la narrativa de la identidad santiaguera? ¿Desde cuándo un logotipo sustituye un proceso colectivo?”

Ejemplos internacionales que sí hicieron la tarea

Peguero comparó el caso santiaguero con modelos exitosos:

• Barcelona, tras los Juegos Olímpicos de 1992.

• Medellín, con su Pacto por la Marca Ciudad y la transformación social.

• Bilbao, que redefinió todo su modelo con el Museo Guggenheim.

Santiago tiene potencial… si se hace bien

El urbanista destacó que Santiago posee una estructura institucional sólida, empresarios con visión, profesionales comprometidos y población organizada.
“Esa es una ventaja única —afirmó— si se hace con transparencia y respeto por la inteligencia colectiva”.

Advertencia final: una marca impuesta “no representa a nadie”

Peguero alertó que imponer una identidad sin participación ciudadana abre paso a la manipulación y al vacío cultural:

“Una marca impuesta es un disfraz vacío. No une: divide y desgasta”.

Concluyó reafirmando que el objetivo debe ser construir la verdadera Marca Santiago, nacida de “la voz y el corazón de su gente”.